Почему американские каналы не отменяют неудачные сериалы в этом сезоне

Уже ноябрь, но ни один из новых сериалов осени еще не отменили. Да, у некоторых сократили количество эпизодов: каналы практически наверняка не собираются заказывать больше серий. Но эти проекты до сих пор идут в одно и то же время, неделю за неделей, и так будет, пока не закончатся все эпизоды, которые есть в запасе.

Это весьма примечательно. Каналы дают все больше и больше поблажек своим шоу каждый год. Но даже в 2014 году ABC отменила «Манхэттенскую историю любви» уже к концу октября. Если вы решили поучаствовать в конкурсе «Кто угадает, какой сериал закроют первым», нынешняя ситуация должна вас изрядно раздражать.

Что же происходит? Если вкратце, все сомневаются, что способны на большее.

Осень 2015 — ужасный сезон для новых сериалов

Никто не ожидал, что в этом году на ТВ будет столько же хитов, сколько раньше. Все-таки сезон 2014-2015 был достаточно мощным, по крайней мере, с точки зрения широковещательных каналов. Несколько сериалов, включая «Темнеющих», «Морскую полицию: Новый Орлеан» и «Империю», показали хорошие рейтинги, при этом ситуация, когда за хорошим телесезоном сразу следует не менее удачный, крайне редка.

Однако все сериалы на широковещательных каналах этой осенью — малопривлекательное собрание пресных объедков и повторяющихся идей. Подобные шоу вряд ли могут стать хитами, и рейтинги в этом году это только подтверждают.

Всего лишь два сериала («Слепое пятно» и «Супергёрл») показали впечатляющие цифры во время премьеры, и оба они заметно упали на второй неделе. Другие же проекты, которые дебютировали с небольшими, но перспективными показателями. Например, «Маппеты» и «Куантико» обвалились еще сильнее. Зрители не отказались смотреть новые шоу, но явно не особо в них заинтересованы.

В такой ситуации все компании оказались в схожем положении. Многие новинки можно отменять прямо сейчас, но не совсем понятно, чтó поставить на их место. Когда шоу начинают демонстрировать такие низкие показатели, все различия между ними стираются.

Поэтому широковещательные каналы становятся похожи кабельные сети. Они наверняка отменят много сериалов с низкими рейтингами, но сначала позволят им закончиться. Часто небольшой, но предсказуемый рейтинг — это лучше, чем серьезные расходы и неизвестность, связанные с запуском нового сериала, и попытки в спешке заменить сериал какой-либо новинкой. Так кабельные каналы поступают с не слишком успешными сериалами: показывают весь сезон полностью и лишь потом отменяют.

Новые способы просмотра

Думаю, не стоит еще раз говорить, что люди стали смотреть сериалы по-другому, и это сильно влияет на решение каналов о завершении показа. Fox довольно много говорил, что «Королевы крика», демонстрирующие небольшие рейтинги во время эфира, довольно хорошо себя показали на стриминговых сервисах. Так ли важны в этой ситуации цифры премьер?

И да и нет. Рекламодатели до сих пор предпочитают «эфирную» аудиторию, поскольку она позволяет понять, какие ролики вы будете смотреть и когда. Положение меняется с растущей популярностью стриминговых и VOD-сервисов с рекламой, но компании до сих пор предпочитают, чтобы вы сидели и смотрели «Империю» именно тогда, когда она выходит, ведь тогда они могут представить вам именно тот продукт, который хотят продать в данный момент.

Конечно, сейчас существует множество способов смотреть ТВ, а у каналов появились новые способы возместить затраты на сериалы, которые не слишком привлекательны для рекламодателей. «Особое мнение» на Fox — серьезный провал, сериал не протянет дольше первого сезона, однако канал может вернуть затраченные на него средства благодаря продажам за рубеж и на стриминговые платформы. Возможно, ему уже это удалось.

Это значит, что поклонники сериалов, которые пытаются понять, что стоит за отменой того или иного шоу, должны знать гораздо больше о ТВ-бизнесе и контрактных условиях, если они хотят делать точные предсказания. Возможно ли, что «Чокнутая бывшая», музыкальная комедия с низкими рейтингами канала The CW, которую обожают критики, продлится полный сезон? Если вы учитываете только рейтинги, то нет. С ними полная катастрофа. Но стоит вам осознать, что The CW работает по странной системе (им необходимо выбирать равное количество сериалов CBS и Warner Bros, двух компаний, которые владеют каналом), и перспективы «Чокнутой бывшей» сразу же станут радужнее. Сериал принадлежит CBS Television, а The CW гораздо хуже поступает с шоу Warner Bros.

Это не значит, что сериалы перестанут отменять — каналы будут ждать, пока проект завершит первый сезон, чтобы официально отменить его. Они не надеются, что аудитория поймет, что эти сериальные мертвецы — на самом деле ходячие, а просто хотят остановить кровотечение.